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Fernando Byington Egydio Martins

Profissional com atuação predominante no segmento financeiro. 

Iniciou carreira no Banco Itaú onde trabalhou durante dez anos(1975 a 1985), dos quais dois em Londres e um ano e meio  Nova Iorque. 

Empreendeu no segmento de facção e comércio de vestuário e posteriormente no segmento agropecuário.

Retornou ao mercado financeiro em 1988,como diretor do Banco Real onde estruturou a área de Corporate Finance  e posteriormente a diretoria de PABs(agências dentro de grandes empresas).

Com a venda do Banco Real para o ABN AMRO Bank em 1998,assumiu a recém criada VP de gestão da marca e mktg onde coordenou o reposicionamento da nova marca : Banco Real/ABN AMRO Bank lançada ao mercado em janeiro de  2000, com o slogan “Construindo um banco cada vez melhor para você”.  A campanha apoiou-se na união da tradição brasileira do Banco Real ,com a experiência internacional do ABN AMRO Bank.Ao longo de 10 anos gerenciou a equipe e a marca Banco Real tornando-a uma marca atrativa, próxima aos clientes, valorizando relações maduras e sustentáveis.

Com a aquisição do Banco Real/ABN AMRO pelo Santander em 2008,liderou o reposicionamento da marca Santander, resultado do processo de integração com o Banco Real em 2010 com a campanha “Vamos Fazer Juntos?”. A tônica de comunicação da integração  valorizou a união das pessoas com culturas diversas.

Desde setembro de 2013 atua como Vice Presidente Executivo de Relações Institucionais da Brookfield do Brasil ,holding brasileira da gestora global de fundos de investimento, Brookfield Asset Management que tem sob gestão uma carteira global de US$ 200 bilhões, investidos nos segmentos imobiliários , infraestrutura ,energia renovável e private equity.




Fernando Byington Egydio Martins - Entrevista

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